Case: Marken Relaunch

Case: Marken Relaunch

AUSGANGSSITUATION Ertragsrückgang
  • Marktanteilsverluste trotz hoher Markenbekanntheit
  • Gefährdung durch wachsende Bedeutung von Handelsmarken
  • Rückläufige Absätze führen zu Verlust von Kosten-Degressions-Effekten
WESENTLICHE
LEISTUNGEN
Marktanalyse
  • Analyse der Angebots- und Nachfragesituation
  • Bewertung der Markenstärke im Vergleich zum Wettbewerb
  • Identifikation von Marktpotenzialen
Konzeptionelle Neuausrichtung
  • Definition der zukünftigen Markenstrategie
  • Sortimentsoptimierung und –ausweitung auf neue Kategorien
  • Ausarbeitung eines neuen Positionierungskonzeptes
Marketing und Vertriebsstrategie
  • Optimierung der Preispolitik
  • Ausarbeitung von Distributionsstrategie und Vertriebskanalkonzeptes
Businessplan
  • Erarbeitung einer Absatz- / Umsatz- und Kostenplanung auf Produktgruppenebene
    für einen Zeitraum von fünf Jahren
ERGEBNIS Umfassender Businessplan für den Relaunch einer Marke
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